Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh persepsi, motivasi dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian laptop compaq di kota banda aceh. ketiga variabel independen dalam penelitian ini merupakan dimensi-dimensi pembentuk faktor psikologis. metode pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner yang telah didesain sesuai dengan kebutuhan penelitian. penelitian ini yaitu masyarakat kota banda aceh. sampel penelitian sebanyak 100 responden yang diambil berdasarkan metode purposive sampling. yaitu pengambilan sampel mengambil objek penelitian yang selektif dan memiliki ciri-ciri spesifik, data yang telah dikumpulkan kemudian dianalisisis menggunakan formulasi regresi linier berganda. hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji t diperoleh bahwa secara parsial variabel persepsi dan motivasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di kota banda aceh, sebaliknya variabel sikap tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelianpengujian hipotesis secara simultan dari tiga variabel independen yang dianalisis yaitu persepsi, motivasi dan sikap, diperoleh hasil fa lebih besar daripada f aset yakni 25.254 > 2.69 sehingga hipotesis alternatif yang menyatakan bahwa persepsi, motivasi dan sikap secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian laptop compaq pada konsumen di kota banda aceh dpat diterima kebenarannya. kata kunci : persepsi, motivasi, sikap, keputusan pembelian