Electronic Theses and Dissertation

Sikap konsumen terhadap iklan sampho antene berbeda-beda satu sara lain. hal ini disebabkan, silap dipengaruhi oleh banyak hal seperti pengalaman, pandangan orang lain dan karakteristik konsumen itu sendiri. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan lraxteristik sosial demografis dapat menyebabkan perbedaan silap permirsa banda aceh terhadap iklan shampo pantene di televisi nasional responden penelitian sebanyak i00 orang pemirsa televisi yang diambil secara convinience sampling. pengumpulan daa dilakukan dengan mengedarkan kuesioner kepada masing-masing responden. selanjutnya data dinalisis dengan menggunakan statistik non parametrik uji man-whitney test. hasil penelitian menunjukk.an secara uream pemirsa televisi yang menjadi responden penelitinn meriiki penilaian yang baik terhadap iklan shampo patene yang disampaikan melalui media televisi. sikap pemirsa laki-laki tidak berbeda sigmifikan dengan sikap pemirsa perempuan terhadap tayangan iklan shampo pantene yang disampaikan melalu media televisi. sikap pemirsa terhadap tayangan iklan shampo pantene juga tidak berbeda berdasarkan tingkatan usia, status perkawinan, latar belakang pendidikan, pekerjaan, dan pendapatan rata-rata per bulan. hasil pengujian statistik menunjukkan nilai z hitung lebih besar dari harga kritis z pada tingkat keyakinan 95 persen, sehingga hipotesis ho diterima, sebaliknya hipotesis ha aitolak yang berarti perbedaan latar belakang sosial demografis tidak menyeabkan perbedaan sikap pemirsa banda aceh terhadap ikdan shampo pantene di televisi nasional kesimpulan yang dpat diambil dari penelitian ini adalah secara umum pemirsa televisi memiliki sikap yang baik terhadap iklan shampo pantene yang diiklankan melalui media televisi. perbedaan karakteristik sosial demografis tidak mengakibatkan perbedaan sikap terhadap iklan tersebut.