Electronic Theses and Dissertation

Abstrak pengaruh browsing dan intensitas penggunaan terhadap pembelian impulsif yang dimediasi oleh dorongan untuk mebeli pada pengguna tiktok shop di gayo lues oleh: sova ramayanti 2001150010023 pembimbing : fakhrurrazi, s.e., m.m penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh browsing dan intensitas penggunaan terhadap pembelian impulsif yang dimediasi oleh dorongan untuk membeli pada pengguna tiktok shop di gayo lues. teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan purposive sampling sebagai penarikan sampel yaitu 160 responden yang menggunakan tiktok shop di gayo lues. teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang terdiri dari 16 item pernyataan disebarkan secara online melalui media sosial. analisis data dalam penelitian ini menggunakan spss versi 25 untuk melihat hubungan antar variabel. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa browsing dan intensitas penggunaan berpengaruh terhadap pembelian impulsif. browsing tidak berpengaruh terhadap dorongan untuk membeli, intensitas penggunaan berpengaruh terhadap dorongan untuk membeli. dorongan untuk membeli berpengaruh terhadap pembelian impulsif. selanjutnya browsing tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif melalui dorongan untuk membeli pada pengguna tiktok shop di gayo lues dan intensitas penggunaan berpengaruh terhadap pembelian impulsif melalui dorongan untuk membeli pada pengguna tiktok shop di gayo lues. kata kunci : browsing, intensitas penggunaan, pembelian impulsif dan dorongan untuk membeli

ABSTRACT This study aims to examine the effect of Browsing and Intensity of Use on Impulse Buying mediated by the Urge to Buy on TikTok shop users in Gayo Lues. The sampling technique in this study used Non Probability Sampling with purposive sampling as a sample draw, namely 160 respondents who use TikTok shop in Gayo Lues. The data collection technique used a questionnaire consisting of 16 statement items distributed online through social media. Data analysis in this study used SPSS version 25 to see the relationship between variables. The results of this study indicate that Browsing and Intensity of Use have an effect on Impulse Buying. Browsing has no effect on Urge to Buy, Intensity of Use has an effect on Urge to Buy. Urge to Buy has an effect on Impulse Buying. Furthermore, Browsing has no effect on Impulse Buying through Urge to Buy on TikTok shop users in Gayo Lues and Intensity of Use has an effect on Impulse Buying through Urge to Buy on TikTok shop users in Gayo Lues. Keywords: Browsing, Usage Intensity, Impulse Buying and Urge to Buy