Electronic Theses and Dissertation

Abstrak promosi memegang peranan yang sangat penting dalam pemasaran jasa kepada konsumen, termasuk jasa pendidikan. melalui promosi diharapkan akan dapat memberikan informasi mengenai keberadaan lembaga pendidikan kepada calon peserta didik, sehingga mereka tertarik untuk memanfaatkan layanan jasa pendidikan yang ditawarkan. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap volume penjualan jasa bimbingan tes/bimbingan studi pada ima banda aceh, dan pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara dengan pimpinan bimbingan tes/bimbingan studi bima banda aceh dan dokumentasi terhadap pengeluaran prorosi dan volume penjualan lembaga pendidikan tersebut. data yang digunakan adalah data seri waktu (time series) selama ll tahun dari periode tahun 1995-2006 (terkecuali tahun 2004). selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik regresi sederhana (simple regression) hasil penelitian menunjukkan bahwa pengeluaran biaya untuk promosi lembaga pendidikan bimbingan tes/bimbingan studi bima banda aceh mengalami peningkatan dari tahun ke tahun. seiring dengan peningkatan pengeluaran promosi, volume penjualan jasa lembaga pendidikan tersebut juga mengalami peningkatan. hasil pengolahan data menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif terhadap volume penjualan jasa bimbingan tes/bimbingan studi bima banda aceh, ditunjukkan oleh persamaan regresi y =-199,983,406,1 + 47,240x. hasil pengujian statistik memperlihatkan nilai t hitung sebesar t tabel pada tingkat keyalinan 95 persen menunjukkan angka sebesar 2262. sehingga hipotesis diterima, yang bermakna promosi berpengaruh positif secara signifikan terhadap volume penjualan jasa lembaga pendidikan bimbingan tes/bimbingan studi bima banda aceh. kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini adalah, promosi berpengaruh positif secara signifikan terhadap volume penjualan jasa pada bimbingan tesbimbingan studi bima banda aceh dengan kata lain, semakin besar pengeluaran untuk kegiatan promosi lembaga pendidikan tersebut, akan semakin besar pula penerimaan yang bersumber dari penjualan jasa pendidikan kepada konsumen.