Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari secara empirik pengaruh dari variabel kepercayaan dan variabel yang meliputi karakteristik artibut merek terhadap keputusan pembelian merek yang diteliti adalah sepeda motor yamaha, yang respondennya diambil dari pemilik sepeda motor merek lainnya yang ada di kota banda aceh, dan jumlah sampel yang diambil berjumlah i00 responden, dalam penelitian ini menggunakan rumus biner logistik untuk mengukur mengukur pengaruh sikap responden terhadap sepeda motor merek yamaha dan menggunakan rumus biner logistik untuk mengukur pengaruh sikap responden terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek yamaha. hasil penelitian ini meunjukkan bahwa sikap responden terhadap sepeda motor merek yamaha (ao) = 3,67 adalah positif serta tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dari sikap responden ini dapat dilihat dari keputusan pembelian 3,279 (negatif) walaupun nilai sikap kepercayaan dan nilai sikap evaluasi adalah positif, yaitu 0,672x1, dan 0,299.x2. sehingga diperoleh kesimpulan bahwa responden memiliki sikap yang positif terhadap sepeda motor merek yamaha walaupun keputusan pembeli sepeda motor merek yamaha negatif