Electronic Theses and Dissertation

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahu pengaruh kekuatan. merek terhadap keputusan pembelian mobil double kabin merek ford di kota banda aceh. responden dalam penelitian ii adalah masvarakat vans berdomisili di kota banda aceh secara keseluruhan dan merel yang mempunyai mobil double kabin merel ford. sedangkan penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan metode "corvinienee sampling terhadap 30 responder yang mempunyai mobil double kabin merel ford dari hasil penelitian diperoleh koefisien deterrinan (r') berilai 0,677 atau 67,7 persen menunjukkan bahwa loyahitas merek, kesadaran merek, kualitas perepsi asosiasi merek dan keungguan-keunggulan lainnya mempengaruhi variabel keputusan pembelian mobil double kabin merel ford sebesar 67,7 persen dan sisanya sebesar 32. dipengaruhi oleh variabel lainnya diluar model penelitian ini pengujian secara partial dengan menggunakan uji t-tes, diperoleh variabel loyalitas merek, kesadaran merek, kualitas persepsi asosiasi merek dan keunggulan-keunggulan secara partial lainnya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil double kubin merel ford. pengujian secara kseluruhan dengan menggunakn pengujian f- tes, diperoleh bahwa variabel loyalitas merek, kesadaran merek, kualitas perepsi asosiasi merek dan keunggulan-keunggulan lainnya secara universal juga berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian mobil double kabin merek ford untuk meningkatkan volume penjualan sebaknya perusahaan ford dapat memproduksi lebih banyak dan lebih cepat sehingga tidak terjadi antrian dalam pembeliannya. perusahaan ford diharapk.an juga harus mamnpu mempertahank.an kekuatan merek yang telah diberikan kepada konsumen sechingga kepercayaan konsumen tetap bertahan pada produk tersebut hipotesis peneitian diterima atau terbukti