Electronic Theses and Dissertation

Abstrak salah satu kegiatan yang sangat mempengaruhi pencapaian target penjualan adalah pemilihan media periklanan yang mampu mengkomunikasikan secara efektif pesan pesan yang dimaksud. tujuan penelitian yang dilakukan untuk mengetahui efektivitas iklan radio kartu as dikalangan pendengar radio kontiki 1012 fm guna memperoleh sejumlah data dalam rangka mendukung penulisan skripsi ini, data yang telah dikumpulkan selanjutnya di ukur dengan memggunakan metode "aida" (attention, interest, desire, action ) dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa telkomsel melakukan keputusan radio yang tepat memilih kontiki sebagar media untuk menyiarkan iklan tersebut karena dalam karakteristik responden ini penelitian yang merupakan segmentasi kontiki merespon dengan positif iklan tersebut dan mereka umumnya masih sangat konsurtif. hasil pengukuran efektifitas dapat dilihat dari hasil yang menunjukkan bahwa skor rata rata jawaban responden terhadap efektrvitas program iklan radio kartu a yang jitimbulkan oleh faktor perhatian (attention) sebesar 4,27 skor rata rata jawaban responden terhadap tingkat efektivitas program iklan tersebut yang ditimbulkan oleh faktor tertarik (interest) sebesar 4,31. selanjutnya skor rata-rata jawaban responden terhadap tingkat etektivitas program iklan radio kartu as yang ditimbulkan oleh factor keinginan (desire) sebesar 4,11 dan skor rata rata jawaban responden terhadap tingkat efektivitas program iklan radio kartu as yang ditimbulkan oleh faktor tindakan (action) sebesar 3 ,94. diantara empat faktor diatas maka faktor interest memiliki tingkat skor yang paling tinggi.