Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan kartu perdana im3 di televisi dengan menggunakan latar belakang musik terhadap daya ingat penonton di kota banda aceh. lklan bertujuan untuk mengenalkan, membujuk, dan mengingatkan pembeli mengenai keberadaan suatu produk dan meningkatkan penjualan. musik merupakan salah satu unsur periklanan. penggunaan iklan dengan latar belakang musik akan efektif dalam pengingatan merek dan pesan-pesan yang disampaikan akhirnya konsumen bersedia melakukan pembelian produk. variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi variabel bebas dan terikat. sebagai variabel terikat adalah daya ingat penonton dan sebagai variabel bebas yaitu jingle iklan, bintang iklan dan tema iklan. peralatan analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda (multiple regression). hubungan variabel bebas dengan variabel terikat sebesar 88,2%. pengaruh seluruh variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 77,8%. dari hasil uji hipotesis secara bersama-sama (uji- f) diketahui bahwa seluruh variabel bebas berpengaruh terhadap daya ingat penonton sebagai variabel terikat. tetapi secara parsial (uji-t) hanya variabel jingle iklan yang berpengaruh secara signifikan terhadap daya ingat penonton. sedangkan bintang iklan dan tema iklan berpengaruh tetapi tidak signifikan.