Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen membeli kendaraan sepeda motor matic di kota banda aceh. jenis data dalam penelitian ini adalah data primer, yaitu data yang diperoleh secara langsung dari responden melalui kuesioner yang dibagikan kepada responden yang memiliki sepeda motor matic. jumlah sampel dibatasi 100 orang, yaitu jumlah yang dianggap cukup memadai untuk diolah dengan alat statistik yang dipilih. metode analisis data menggunakan perhitungan dengan bantuan software spss. dari hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa hubungan variable independen rancangan (x1), warna (x2), kualitas (x3), jaminan (x4), harga (x5), pelayanan (x6) terhadap variabel dependen: keputusan pembelian (y) bernilai cukup kuat yakni sebesar 0.620 atau 62 %. tingkat pengaruh antara variable independen: rancangan (x1), warna (x2), kualitas (x3), jaminan (x4), harga (x5), pelayanan (x6) terhadap nilai variable dependen: keputusan pembelian (y) berpengaruh sebesar 0.384 atau 38,4 %, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. berdasarkan uji f, secara simultan variable independen berpengaruh significant terhadap variable dependen. berdasarkan uji t, variable independen yang berpengaruh significan terhadap variable dependen adalah : rancangan (sig 0.028), warna (sig 0.031), jaminan (sig 0.00), dan pelayanan (sig 0.00). sedangkan kualitas (sig 0.292), dan harga (sig 0.391) kurang berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic.