Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini mengkaji tentang pengaruh harga, citra merek dan garansi terhadap kualitas percepsian produk tupperware di kota banda aceh penelitian ini dilakukan dengan menganalisis data primer dari i00 respondien konsumen produk tupperware di kota banda aceh yang diperoleh melalui kuisioner dan dianalisis dengan menggunakan model regresi linear bergada, dengan formula y a+b1x1+b2x2+b3x3+e, untuk mengetahui sejauh mana dari harga, citra merek dan garansi terhahap kualitas persepsian produk tupperware. berdasarkan perhitungan statistik dengan bantuan spss didapat persamaan regresi linier berganda yaitu sebagai berikut y = 1,239 + 0, 161 x1 + 0, 214 x2 + 0,172 x3 nilai koefisien korelasi (r)= 0,368 menunjukkan hubungan korelasi yang rang erat at.ra riabel independen dan variabel dependen, yaitu sebesar 6,8%. koefiien determinasi (r') 0,135 menunjukkan bah wa seban yak 13,5% kualit.as persepsian produl topperware pengaruhi oleh harga, citra merek dan garansi sebagai variabel independen, sedangkan sanya 86,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidal terarati oleh penulis. selanjutnya rdasarkan fa 5,005> fa 2,695, dengan nilai signifilansi sebesear 0.003, maka terdapat hubungan atau pengaruh yang signifikan antara harga. citra merek dan garansi terhadap kualitas persepsi produk tupperware. berdasarkan uji t (secara parsial), menunjukan bahwa ketiga variabel independen, baik harga (x1) citra merel (x2). maupun garansi (x3) mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap kualitas persepsian produk tupperware yang di buktikan dengan thitung > ttbel. kata kunci: harga, citra merek, garansi dan kualitas persepsian.