Electronic Theses and Dissertation

Gaya hidup merupakan salah satu sistem yang penting untuk memahami mengapa orang memperlihatkan perbedaan dalam konsumsi produk dan preferensi merek. gaya hidup yang mencakup variabel pribadi, sosial, dan demografi mcmpengaruhi perilaku konsumen dalam keputusannya untuk membeli sebuah produk tertentu. hampir setiap produk yang dibeli merupakan refleksi dari gaya hidup seseorang. tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui segmentasi gaya hidup pada mahasiswa manajemen fakultas ekonomi universitas syiah kuala darussalam banda aceh penelitian ini dilakukan di jurusan manajemen fakultas ekonomi universitas syiah kuala. sedangkan sifat penelitiannya adalah deskriptif yaitu penelitian yang menggambarkan segmentasi gaya hidup kelompok mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala. variabel dominan karakteristik responden yang berhubungan dominan dengan gaya hidup mahasiswa adalah variabel jenis kelamin dengan minat mahasiswa karena diperoleh nilai tingkat signifikansi paling kecil dibandingkan dengan variabel lain sebesar0.001. berdasarkan hasil penelitian mahasiswa jurusan ekonomi manajemen unsyiah terbagi atas tiga () segmen yaitu mahasiswa yang cende:ung kepada gaya hidup aktivitas sebanyak 42 orang atau 42.0%, mahasiswa yang cenderung kepada gaya hidup minat sebanyak 46 orang atau 46.0% dan mahasiswa yang mempunyai gaya hidup opini sebanyak 12 orang atau hanya 12.0% dari total responden. kesamaan dari ketiga kelompok segmen mahasiswa yaitu kesamaan dalam hal pola pengalokasian waktu belajar dan mengerjakan tugas setiap minggunya yaitu yaitu sebanyak 60.0% menggunakan waktunya lebih dari i0 jam untuk belajar dan mengerjakan tugas kuliah.