Electronic Theses and Dissertation

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian mobil merek mitsubishi di banda aceh. penelitian dilaksanakan di kota banda aceh, dengan objek penelitiannya adalah perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian mobil merek mitsubishi di banda aceh, dengan jumlah responden dalam penelitian ini mencapai 150 orang responden, sedangkan metode penelitian menggunakan model regresi linier berganda. berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda diperoleh penjelasan bahwa semua variabel yang diteliti yaitu pengaruh lingkungan, perbedaan individu, dan psikologis mempunyai koefisien korelasi (hubungan) yang sedang, serta mempunyai pengaruh yang relatif lebih rendah terhadap keputusan pembelian mobil rnerek mitsubishi di kota banda aceh. sernentara hasil uji-f atau sccara simultan menunjukkan bahwa semua variabel yang diteliti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mobil merek mitsubishi di kota banda aceh, hal ini karena diperoleh nilai f a > fae pada tingkat signifikansi a = 5%. sedangkan hasil uji-t (secara parsial) menunjukkan bahwa pengaruh lingkungan, perbedaan individu. dan psikologis mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mobil merck mitsubishi di kota banda aceh, dengan demikian hipotesis yang menyatakan pengaruh lingkungan, perbedaan individu, dan psikologis mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian mobil merek mitsubishi di kota banda aceh, diterima dan menolak hipotesis yang menyatakan pengaruh lingkungan, perbedaan individu. dan psikologis tidak mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian mobil merek mitsubishi di kota banda aceh kepada konsumen aktual diharapkan juga memperhatikan terhadap produk mobil yang telah dibelinya, karena banyaknya produk sejenis yang beredar dipasar dengan kualitas yang sama, seperti produk mobil yang diproduksi oleh toyota maupun perusahaan lain