Electronic Theses and Dissertation

Pante pirak pasaraya banda aceh merupakan salah satu swalayan yang sangat ramai dilunjungi oleh konsumen. keputusan konsumen untuk berbelanja pad. swalayan tersebut tentunya dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti lolsi swalayan, kelengkapan produk, bang.a, sara dan prarna pelayanan dan faktor­ faktor lainmya penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fakctor lokasi, kelengkapan barang dan sarana prasarna terhadap keputusan konsumen berbelanja di pante pimak pasaraya banda aceh sampel penelitian adaah sebanyal 120 orang konsumen yang diambil secara corvinience sampling. pengumpulan data dilakukan dengan mengedarkan kuesioner selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik regresi lirier berganda hasil penelitian menunjukl bahwa faktor lokasi, kelengkapan barang dan saranaprasarana berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen melakuk.an pembelian di pante pirak pasaraya banda aceh. faktor yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan konsumen adalah faltor lokasi. kemudian menyusul faktor sarana dan prasara diurutan kedua lubungan antar ketiga variabel independen (faktor lolsi, kelengkpan barang dan sarana/'prasara) dengan keputusan konsumen berbelanja di pante pirak pasaraya banda aceh termasuk katagori erat. baik secara simultan maupun secara parsial ketiga variabel independen yang meliputi faktor lokasi, kelengkapan barang dan sarana/prasarana berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen berbelajna di pante pirak pasaraya banda aceh sehingga hipotesis ha yang menyatakan, faktor lokasi, kelengkapan barang dan sarana/prasaana berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen untuk berbelanja di pante pirak pasaraya banda aceh dapat diterima kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah tinggi rendahnya kecenderungan konsumen untuk berbelanja di pante pirak pasaraya banda aceh sangat ditentukan oleh baik buruknya penilaian merek terhadap faktor lokasi, kelengkapan barang dan faktor sarana/prasarana yang dimiliki oleh swalayan tersebut