Electronic Theses and Dissertation

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kekuatan merek terhadap keputusan pembelian mobil ford di kota banda aceh. populasi dalam penelitian adalah masyarakat yang membeli mobil ford. penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan metode "corvinenee sampling" terhadap i00 responden yang yang membeli mobil ford hasil penelitian diperoleh koefisien determinan sbesar 74,4 persen yang menunjukkan bahwa loyalitas merek, kesadarn merek. kualitas perepsi assosissi merek dan keunggulan-kcunggulan lainnya mempengaruhi variabel keputusan pembelian mobil ford sebesar 74,4 persen dan sisanya sebesar 25,6 pren dipengaruhi oleh variabel lairnya diluar model penelitian ini pengujian secara partial dengan menggunakan uji t-tes, diperoleh variabel loyalitas merek, kesadaran merek, kualitas persepsi assosiasi merek dan keunggulan­ - keunggulan secara partial lainnya berpengaruh sigmfikan terhadap keptsan pembelian mobil ford. pengujian secara keseluruhan dengan mengunakan penguujian f-tes, diperoleh bahwa variabel loyalitas merek, kesadaran merek, kualtas persepsi assosias merek dan keunggulan-keunggulan lainnya secara simultan juga berpengaruh signifikn terhadap variabel keputusan pembelian mobil ford. hasil pembuktian hipotesis menunjukkan bahwa tingkat kekuatan merek berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian mobil ford terbukti kebenarannya. hipotesis penelitian diterima perusahaan ford diharapkan manpu memperuahank kekuatan merek yang terdiri dari loyalitas merek, kesadaran merek, kualitas perepsi dan asosiasi merek yang telah diperkenalkan saat ini kepada konsumen sehingga kepercayaan konsumen tetap bertahan pada produk terebut.