Electronic Theses and Dissertation

Keputusan konsumen memilih ukuran kemasan susu milo dapat dipengaruhi oleh berbagai fakter yang secara teoritis mempengaruhi keputusan konsumen, seperti faktor harga, ketersediaan produk, kelompok acuan, dan faktor sosial. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keempat faktor tersebut terhadap 'keputusan konsumen memilih ukuran kemasan susu milo di kota banda aceh responden penelitian i00 orang konsumen susu milo yang diambil secara convinience sampling. pengumpulan data dilakukan dengan mengedark.an kuesioner. selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik regresi linier berganda hasil penelitian menunjukkan faktor harga, ketersediaan barang. kelompok acuan dan kelas sosial berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen dalam memilih ukuran kemasan susu milo, ditunjukkan oleh persarmaan regresi y 1,i07 + 0,518x1 + 0,152x2 + 0,012x3 + 0.334x4. faktor harga memiliki kontribusi yang paling besar terhadap keputusan konsumen memilih ukuran kemasan susu milo. sebaliknya faktor kelompok acuan memiliki kontribusi paling kecil terhadap keputusan konsumen memihih ukuran kemasan susu milo hasil pengujian statistik menyimpulkan bahwa secara simultan keempat faktor tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen memilih ukuran kerasan susu milo. sedangkan secara parsial, hanya faktor harga dan kelas sosial yang berpengaruh signifikan. sebaliknya faktor ketersediaan barang dan kelompok acuan secara parsial tidak berpengaruh signifikan. kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini adalah, keputusan konsumen dalam memilih ukuran kemasan susu milo ditentukan oleh baik buruknya penilaian konsumen terhadap harga. ketersediaan produk. kelompok acuan dan faktor sosial