Electronic Theses and Dissertation

Tujuan dari penelitian ini dalah untuk mengetahui hubungan citra merek dengan pembelian sepeda motor yamaha jupiter mx 135 di kota banda aceh. penelitian ini di lakukan di kota banda aceh dan yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah citra merek dan kepuasan pembelian . dalam penelitian ini populasi penelitian adalah masyarakat yang membeli dan tidak membeli sepeda motor merek yamaha jupiter mx 135 di kota banda aceh. sedangkan penarikan sampel dilakukan dengan meggunakan teknik " convinience sampling" terhadap 50 rseponden yang mneggunakan dan 50 respondent yang tidak menggunakan sepeda motor yamaha jupiter mx 135 di kota banda aceh hasil penelitian diperoleh hipotesis yang dirumuskan dalam penehtan bah.a arabel tra mmerel, behbngan gmfican dengan vaabel epatsan pembehan sepeda motor yamaha jupiter mx 135 di kota banda aceh terbukti kebenarannya. dan tanggapan responden hubungan citra merek dengan keputusan pembelian sepeda motor yamaha mx 135 baik yang memiliki maupun yang tidak memiliki sepeda motor tersebut ternyata responden mengatakan terdapat hubugan yang signifikan antara citra merek dengan keputusan pembelian . hasil penelitian dengan menggunakan uji chi - cquare terhadap variabel citra merek, diperoleh nilai signifikan chi - cquare hitung lebih kecil dan signifikan toleransi alpha 5 %. (0,000 < 0,05) yang artinya terdapat hubungan variabel citra merek dengan keputusan pembelian sepeda motor yamaha jupiter mx 135 di kota banda aceh perusahaan yamaha diharapkan juga harus mampu mempertahankan citra merek yang berkualitas diantara sepeda motor pesaing sehingga kepercayaan konsumen tetap bertahan pada produk tersebut