Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh iklan terhadap keputusan mahasiswa dalam membeli produk sophie martin di kota banda aceh. responden penelitian adalah sebanyak 50 orang mahasiswa yang diambil secara corvintence sampling. pengumpulan data dilakukan dengan mengedarkan kuesioner kepada masing-masing responden. selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik analisis regresi linier sederhana hasil penelitian menunjukkan iklan produk sophie martin yang disampaikan lewat majalah berpengaruh posistif terhadap keputusan mahasiswa dalam membeli produk tersebut. hal ini diperlihatkan oleh persamaan regresi linier y 1,953 + 1,079x. hubungan antara iklan majalah dengan sikap mahasiswa dalam membeli porduk sophie martin sangat erat, ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,966. selanjutnya nilai koefisien determinasi (r) sebesar 0,92 bermakna sebesar 93,2 persen sikap mahasiswa dalam membeli produk sophie martin dipengaruhi oleh iklan majalah. sisanya sebesar 6,8 persen lagi (1-0,932) dipengaruhi oleh lain, selain iklan majalah hasil pengujian statistik menunjukkan nilai t hitung sebesar 25,692 lebih besar bila dibandingkan dengan nilai t tabel pada tingkat leyalkinan 95 persen menunjukkan angka sebesar 1,984. dengan demikian hipotesis ha diterima sebaliknya hipotesis ho ditolak yang bermakna iklan berpengaruh positif dan signifikan terhahap keputusan mahasiwa dalam membeli produk sophie martin di kota banda aceh. kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah iklan yang disampaikan lewat majalah berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam membeli produk sophie martin di kota banda aceh. dengan kata lain, semakin sering seorang mahasiswa menerima informasi lewat majalah akan semakin tinggi kecenderungan untuk melakukan produk sophie martin, pembelian produk tersebut