Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup konsumen terhadap keputusan pembelian perhiasan emas kota banda aceh. responden penelitian sebanyak 92 orang konsumen emas yang diambil secara purposive sampling gaya hidup diukur berdasarkan aio (activity, interest dan opinion). pengumpulan data menggunakan kuesioner. selanjutnya data dinalisis statistik dengan menggunakan peralatan regresi linier berganda. hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel yang digunakan untuk mengukur gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen membeli perhisan emas di kota banda aceh. hubungan antara keputusan konsumen membeli perhiasan emas dengan gaya hidup tergolong erat, ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,692. selanjutnya sebesar 47,9 persen variabel keputusan konsumen membeli eras perhiasan dapat dijelaskan oleh activity, interest dan opinion sebagai pengukuran gaya hidup. hasil pengujian statistik menunjukkan nilai f hitung > f tabel, sehingga hipotesis ha diterima dan sebaliknya hipotesis ho ditolak yang berarti ketiga variabel independen (activity, interest dan opinion) sebagai pengukuran gaya hidup secara simulta berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli perhiasan emas di kota banda aceh. selanjutnya nilai t hitung masing-masing variabel tersebut juga lebih besar bila dibandingkan dengan nilai t tabel, dapat disimpulkan bahwa secara parsial, masing­masing variabel juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli perhiasan emas di kota banda aceh. kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah, keputusan konsumen untuk membeli perhiasan emas di kota banda aceh dipengaruhi oleh gaya hidup mereka. sehingga gaya hidup dapat digunakan sebagai alat untuk mempredilksi tinggi rendahnya keputusan konsumen untuk membeli perhiasan emas.