Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mnengetahui apakah pesan layanan masyarakat bahaya merokok sudah efektif dan apakah terdapat pengaruh iklan layanan masyarakat bahaya merokok terhadap persepsi nilai konsumen di banda aceh penelitian ini dihuarapkan dapat mengevaluasi efektifitas iklan dan membuktikan apakah ada pengaruh iklan layanan masyarakat bahaya merokok terhadap persepsi nilai konsumen di banda aceh serta menjadi referensi untuk penelitian selanjutnya. penelitian yang dilakukan terhadap 100 responden (konsumen rokok) yang ada diwarung-warung kopi yang ramai dikunjungi oleh konsumen dari berbagai kalangan dengan latar belakang pendidikan yang berbeda dan juga merupakan suatu komunitas yang berpikiran terbuka terhadap segala informasi serta memiliki keingintahuan terhadap segala hal yang ada di sekitarnya. penelitian ini menggunakan peralatan analisis statistik deskriptif dan asosiatif. dari hasil uji t dengan menggunakan peralatan analisis statistik deskripuif diperoleh hasil t besar bila dibandingkang dengan nilai ttabel pada tingkat keyakinan 95%,a = 5% df = 99, ttabel = i,984. oleh karena thitung > ttabel maka kita menolak hipotesis nol (ha) dan menerima hipotcsis alternatif (h) yang berarti bahwa iklan layanan masyarakat bahaya merokok sudah efektif. berdasarkan perhitungan statistik asosiatif dengan bantuan spss diperolet y 4,205. 0.539x1 dari hasil analisis regresi diperoleh nilai konstanta sebesar 4,205 dan koefisien iklan (x) sebesar -0,539. nilai koefisien korelasi diperoleh nilai sebesar 077 dan koefisien determinasi sebesar 0,142. dari hasil perhitungan diperoleh nilai fe besar 16,277, sedangkan nilai fa sebesar 3,94. hasil penelitian ini dapat di ambil suatu kesimpulan bahwa menerima hipotesis alternatif dan menolak hipotesis nol, artinya bahwa variabel ikdan (x) berpengaruh secara signifilaan terhadap prepsi nilai konsumen rokok di banda aceh. dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa iklan layanan masyarakat bahaya merokok sudah efektif. terdapat hubungan yang negatif antara iklan layanan masyarakat bahaya merokok terhadap perepsi nilai konsumen terhadap rokok. oleh karena itu, pemerintah perlu mengembangkan dan melakukn inovasi dalam pembuatan iklan rokok, memberikan informasi tentang risiko dan kerugian akibat rokok serta bekerjasama dengan tokoh masyarakat untuk memberlakuan kawasan bebas rokok