Electronic Theses and Dissertation

Abstrak saat ini periklanan sangat penting dalam pemasaran dalam suatu produk, dengan adanya iklan, masyarakat akan lebih mengenal produk -produl yang akan di tawarkan. tetapi dalam kenyataan sekarang ini disaat munculnya iklan sering terjadi pemindahan siaran (zapping) dari fenomena tersebut pemasar harus lebih kreatif dan menarik dalam membuat suatu iklan. penggunaan iklan dengan latar belakang selebriti diharapkan akan dapat menarik perhatian konsumen untuk menyimak iklan tersebut sehingga konsumen dapat mengingat merek dan pesan-pesan yang disampaikan. adapun yang menjadi tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity credibility, celebrity likeability, celebrity atractiveness, celebrity meaningfulness dari celebrity endorser terhadap brand image dalan iklan sepeda motor honda. responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa-mahasiswi fakultas ekonomi universitas syiah kuala dari tahun 2007-2009. sedangkan penarikan sample dilakukan dengan metode (proporsional random sampling terhadap 145 responden yang pernah melihat atau menonton iklan sepeda motor honda. hasil analisis menunjukkan bahwa celebrity credibility, celebrity likeability, celebrity arractiveness, celebrity meaningfulness dari celebrity endorser mempunyai pengaruh positif terhadap brand image pada iklan sepeda motor honda keyword: advertising. zapping. celebrity credibility, celebrity likeability, celebrity meaningfulness, celebrity atractiveness, brand image