Electronic Theses and Dissertation

Abstrak keputusan konsumen memilih suatu hotel tidak terlepas dari kesadaran merek konsumen terhadap hotel tersebut. dimensi kesadaran merek terdiri dari be different memorable, symbol exposure, dan publicity. penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi kesadaran merek terhadap keputusan konsumen memilih sulthan hotel banda aceh. sampel penelitian sebanyak 98 orang konsumen hotel tersebut yang diambil secara stratified sampling. pengumpulan data dilakukan dengan cara mengedarkan kuesioner. selanjutnya peralatan analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. penelitian menemukan bahwa dimensi kesadaran merek yang terdiri dari be different memorable, symbol exposure, dan publicity berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen memilih sulthan hotel banda aceh. hubungan antara keputusan konsumen memilih sulthan hotel banda aceh dengan dimensi kesadaran merek (be different memorable, symbol exposure. dan publicity) tergolong erat, ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,795. hasil pengujian statistik diketahui nilai f hitung> f tabel, dan nilai t hitung masing-masing variabel lebih besar dari t tabel pada tingkat keyakinan 5 persen. dengan demikian dapat disimpulkan bahwa baik secara simultan maupun parsial, tiga dimensi kesadaran merek yang meliputi be different memorable, symbol exposure dan publicity berpengaruh sigmnfikan terhadap keputusan konsumen memilih sulthan hotel handa aceh, sehingga hipotesis ha diterima dan sebaliknya hipotesis ho ditolak dan penelitian ini adalah keputusan konsumen untuk memilih sulthan hotel banda aceh sangat ditentukan oleh dimensi kesadaran merek yang meliputi be different memorable, symbol exposure, dan publicity