Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini menganalisis tingkat motivasi konsumen dan faktor-faktor yang mempengaruhi motivasi konsumen pada pembelian keripik ubi di saree, dengan variabel bebas yaitu pendapatan, pendidikan, persepsi, tujuan pembelian, kualitas produk dan pelayanan dan variabel terikat yaitu motivasi. data yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan metode analisis uji chi-square. hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat motivasi konsumen pada pembelian keripik ubi di saree berada pada kategori tinggi. dan variabel pendapatan, persepsi, tujuan pembelian , kualitas produk , dan pelayanan mempengaruhi motivasi konsumen untuk membeli keripik ubi sedangkan variabel pendapatan tidak mempengaruhi motivasi konsumen untuk membeli keripik ubi. kata kunci : pendapatan, pendidikan, persepsi, tujuan pembelian, kualitas produk, pelayanan dan motivasi