Penelitian ini betujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh kepribadian merek terhadap minat beli pada produk skincare ms glow dikalangan mahasiswa pendidikan ekonomi fkip universitas syiah kuala. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian berbasis deskriptif. populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa pendidikan ekonomi usk yang menggunakan produk skimcare ms glow sebanyak 35 mahasiswa. teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah sampel jenuh dimana semua populasi dijadikan sampel dan data dikumpulkan dengan menyebarkan angket/kuesioner yang kemudian menggunakan teknik analisis data regresi linear sederhana dengan menguji hipotesis menggunakan uji t. berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan kepribadian merek terhadap minat beli pada produk skincare ms glow dikalangan mahasiswa pendidikan ekonomi fkip universitas syiah kuala yang ditunjukkan dengan thitung 4,457 > ttabel 2,035. kata kunci : kepribadian merek, minat beli, mahasiswa
Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH KEPRIBADIAN MEREK TERHADAP MINAT BELIPRODUK SKINCARE MS GLOW DI KALANGAN MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI FKIP UNIVERSITAS SYIAH KUALA.. Banda Aceh Fakultas KIP Ekonomi,2024
Baca Juga : PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CONSUMER-BASED BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND EXPERIENCE DAN SOCIAL MEDIA BENEFIT PADA KONSUMEN BRAND LAFIYE (AFIFAH DURRATUL HIKMAH, 2025)
Abstract
This study aims to determine the influence of brand personality on buying interest in MS Glow skincare products among FKIP economics education students of Syiah Kuala University. This study uses a quantitative approach with a descriptive-based type of research. The population and sample in this study are USK Economics Education students who use MS Glow skimcare products as many as 35 students. The sampling technique in this study is a saturated sample where all populations are sampled and data is collected by distributing questionnaires/questionnaires which then use a simple linear regression data analysis technique by testing hypotheses using a ttest. Based on the results of the study, it was shown that there was a significant influence of brand personality on the buying interest in MS Glow skincare products among FKIP economics education students of Syiah Kuala University, which was shown by a calculation of 4,457 > ttable 2,035. Keywords: Brand Personality, Buying Interest, Students
Baca Juga : PERAN BRAND IMAGE DAN DIGITAL MARKETING DALAM MEMBANGUN BRAND LOYALTY PADA ESTEH KOETARAJA (M. AHLUL, 2026)