Electronic Theses and Dissertation

Keputusan pembelian dalam memilih produk di pengaruhi oleh berbagai faktor, faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologi sering mempengaruhi konsumen dalam membeli. penelitian ini bertujuan melihat faktor- faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen terhadap pembelian jamur merang di kota banda aceh. responden penelitian adalah 100 orang responden. pengumpulan data dilakukan dengan cara mewawancara langsang dan juga membegikn kuesioner pada setiap responden yang dijumpai peneliti ditempat saha jamur merang lee guna kota banda aceh. selanjutnya data dinalisis mnenggunakan peralatan statistik analisis regresi linier berganda. hasil penelitian menunjukkan faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi, secara bersama-samna (simultan) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian jamur merang di kota banda aceh, faktor pribadi memiliki pengaruh yang lebih besar bila dibandingkan dengan faktor budaya, sosial dan psikologi. hubungan antara faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi dengan keputusan pembelian relatif erat. hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi (r) keempat variabel tersebut lebih besat dari 0,05. selanjutnya sebesar 76,8 persen keputusan pembelian di pengaruhi oleh kempat variabel tersebut. sisanya sebesar 232 peren (1-0,768) di pengaruhi oleh faktor lain diluar model. secara parsil, variabel budaya berpengarh positif tetapi tidak signifikan, sedangkan variabel sosial berpengaruh negatif dan signifikan, sementara dua variabel (pribadi dan psikologi) berpengaruh positif dan signifikn terhadap keputusan pembelian jamur merang pada usaha lee guna di kota banda aceh. kepada pihak petani jamur merang. hendaknya tetap memberikan pelayanan yang lebih baik kepada para konsumen, sehingga tidak ada keluhan tentang pelayanan yang telah diberikan kepada konsumen terutama pelayanan dalam cara memudahkan mendapakan jamur yang mau dibeli konsumen. diharapkan kepada konsumen khususnya yang ingin membeli jamur merang hendaknya memperhatikan produk yang mau dibeli segar atau tidak segar lagi