Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bersifat empiris, dimana yang menjadi tujuan penelitian adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih restoran big fish grill di kota banda aceh penelitian dilakukan di kota banda aceh, yang menjadi objek penelitan ini berhubung dengan keputusan konsumen dalam memilih beberapa restoran dengan berkaitan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan dengan jumlah sampel sebanyak 110 orang. hasil penelitian juga menemukan bahwa nilai mean (rata-rata) tiap variabel menunjukkan tingkat keseringan dari responden dalam membeli mengunjungi restoran big fish grill kota banda aceh. pada kasus dalam penelitian di peroleh variabel lokasi sebesar 2.60, faktor harga sebesar 5.33, faktor menu sebesar 4.38, faktor pelayanan sebesar 3.25 dan faktor fasilitas sebesar 4.3, sedangkan untuk faktor 2 diperoleh untuk variabel lokasi sebesar 2.16, faktor harga 4.88, faktor menu sebesar .53, faktor pelayanan sebesar 2.79 dan faktor fasilitas sebesar 3.72. artinya kedua indikator dipersepsikan secara positif oleh responden. hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai koefisien faktor lokasi berdasarkan koefisien wilks' lambda sebesar 0.914, dan nilai koefisien wilks' lambda faktor harga diperoleh nilai sebesar 0.982, untuk nilai koefisien wilks' lambda faktor menu diperoleh nilai sebesar 0.876, untuk nilai koefisien wilks' lambda faktor pelayanan diperoleh nilai sebesar 0.9i9, untuk nilai koefisien wilks' lambda faktor fasilitas diperoleh nilai sebesar 0.919.