Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini merupak.an penehrtian lmah tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian parfum bvlgan isi ulang di kota banda aceh penelitian ini bertujuan mengidentifikasi faktor sosial, pribadi, psikologis, produk dan faktor harga konsumen dalam pembelian parfum isi ulang merek bvlgaridi kota banda aceh populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian parfum isi ulang merek bvlgari di kot banda aceh yang jumlahya tidak terbats (infinite) jumlah sampel penelitian sebanyal 100 konsumen permihan sampel ditetapkan dengan tekmik convenenee yatu largug dilakukn bersamaan dengan pembagian kuesioner di berbagai lokasi pengumpulan data dilakukn dengan membagr lembar pertanyaan data dari kuesioner selanjutnya di analisis menggunakan formulasi regresi limier berganda dengan bantuan perangkat spss hasil penelitin dapat dikemukakn bahwa dari 5 (lima) faktor yang mempengaruhi keputusan pembeli produk parfum isi ulang bvlgri di kota banda aceh hanya ada tiga faktor yang signifikan dalam mempengaruhi keputusan konsumen yaitu masing-masing faktor pnibadi, faktor psikologis dan faktor harga dengan probabilitas sigmifiknsi lebih kecil dari 0,05 sermentar faltor sosial dan produk tidak berpengaruh secara signifikansi pengujian secara simultan diperoleh nilai probabilitas signifikansi sebesar 0,000 sehingga dapat dikatakan faktor sosial, faktor pribadi, faktor psikologis, faktor harga dan faktor produk berpengaruh signifikn terhadap keputusan pembelian produk parfum isi ulang bvlgari di kota banda aceh