Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh reputasi merek dan uang saku terhadap keputusan pembelian produk makanan kemasan halal pada mahasiswa di banda aceh dengan perilaku konsumtif sebagai mediasi. data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer. sampel pada penelitian ini merupakan mahasiswa di 7 perguruan tinggi di banda aceh dengan jumlah 102 responden yang diambil berdasarkan justifikasi sampel dengan metode probability sampling, dan dianalisis menggunakan model analisis jalur. temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa reputasi merek dan uang saku dengan perilaku konsumtif berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa si banda aceh. hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa perilaku konsumtif memediasi persial hubungan antara reputasi merek dan uang saku dengan keputusan pembelian produk makanan kemasan halal pada mahasiswa di banda aceh. kata kunci :reputasi merek, uang saku, perilaku konsumtif, keputusan pembelian

ABSTRACT This study aims to analyze the influence of brand reputation and allowance on the decision to purchase halal packaged food products on students (Banda Aceh) with consumptive behavior as mediation. The data used in this study are primary data. The sample in this study is 102 respondents who are students at 7 universities in Banda Aceh which are taken based on sample justification using the probability sampling method, and analyzed using a path analysis model. The findings of this study show that brand reputation and allowance with consumptive behavior have a positive and significant effect on purchase decisions in Banda Aceh students. The results of this study indicate that consumptive behavior mediates the relationship between brand reputation and allowance and the decision to purchase halal packaged food products among students in Banda Aceh. Keywords: Brand Reputation, Allowance, Consumptive Behavior, Purchase Decision