Electronic Theses and Dissertation

Abstrak keputusan konsumen dalam membeli suatu produk dapat ditentukan oleh berbagai faktor, seperti fisik produk, hanga, distribusi, promosi, dan lain sebagainya. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk. harga distribusi dan promosi terhadap keputusan konsumen aalam memilih produk shopie martin di kota banda aceh responden penelitian adalah sebanyak 100 orang konsumen produk tersebut yang diambil secara convinience sampling. pengumpulan data dilakukan dengan mengedarkan kuesioner kepada masing-masing responden. selanjutnya peralatan analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. hasil penelitian menunjukkan faktor produk, harga, distribusi dan promosi berpengarh positif terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk sophie martin. diantara variabel tersebut, variabel yang paling besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian adalah variabel promosi. sebaiknya variabel yang paling kecil pengaruhnya adalah distribusi. hubungan antera keputusan pembelian produk sophie martin dengan faktor prodak. harga, distribusi dan promosi tergolong erat. hasil pengujian statistik menunjukan secara simultan faktor produk, harga, distribusi dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli produk sophie martin. selanjutnya pengujian secara parsial menyimpulkan, variabel produk. harga, dan promosi berpengaruh signifikan keputusan konsumen. sebaliknya variabel distribusi secara parsial tidak berpengaruh signifikan. kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini adalah keputusan konsumen dalam memilih produk sophie martin dipengaruhi oleh faktor produk harga, distribusi dan faktor promosi. karena itu, disarankan kepada produsen produk tersebut dapat meningkatkan kualitas produk tersebut, sekaligus meningkatkan kegiatan promosi yang dilakukan melalui agen atau member sophie martin itu sendiri