Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara situasi pembelian dan perilaku konformitas terhadap pembelian impulsif pada suatu pusat perbelanjaan di banda aceh yaitu pasar atjeh yang merupakan sebuah pasar tradisional bergaya modem variabel yang diteliti pada penelitian ini adalah situasi pembelian dan perilaku konformitas sebagai variabel independen dan pembelian impulsif sebagai variabel dependen. metode yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan skala yang digunakan adalah skala likert dan skala sernantik differensial dengan menggunakan peringkat tujuh angka penilaian. dalam penelitian ini juga menggunakan analisi faktor untuk setiap variabel, dan setelah dilakukan analisis faktor untuk setiap variabel maka didapati bahwa variabel situasi pembelian terpecah menjadi dua kelompok yaitu situasi pcmbelian eksternal dan situasi pembelian internal. dari hasil uji secara parsial menunjukkan bahwa situasi pcmbelian internal dan perilaku konformitas berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif sedangkan situasi pembelian eksternal tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif. untuk uji secara simultan menunjukkan bahwa situasi pembelian eksternal, situasi pembelian internal dan juga perilaku konformitas secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. kata kunci : situasi pembelian, perilaku konformitas, dan pembelian lmpulsif.