Electronic Theses and Dissertation

Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh diferensiasi terhadap keputusan pembelian rokok dji sam soe di kota banda aceh. populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang menghisap rokok dji sam soe yang berdomisili di kota banda aceh, sementara pegambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode "convinienee sampling", sampel yang penulis ambil sebanyak i00 orang responden hasil penelitian menghasilkan persamaan akhir estimator adalah y = 1,7 11 + 0,778 x, + 0,102 x, +0,231 x. koefisien korelasi (r) sebesar 97,8 % menggambarkan bahwa variabel diferensiasi konten, diferensiasi konteks, diferensiasi infrastruktur sangat erat hubungannya terhadap variabel keputusan pembelian rokok dji sam soe yaitu scbesar 97,8 %. koefisien determinan (r') bernilai 0,956 atau 95,6 % menunjukkan bahwa determinan variabel diferensiasi konten, diferensiasi konteks dan diferensiasi infrastruktur, berpengaruh terhadap keputusan pembelian rokok dji sam soe sebesar 95,6%. diharapkan kepada pt. h. m. sampoerna agar terus melakukan diferensiasi terhadap rokok dji samsoe agar lestari dan bertahan sepanjang waktu, schingga integritas merek, produk dan perusahaan di mata pelanggan akar. kukuh dan harum mengingat konsumen sekarang ini sudah menjadi lebih emosional. dan akhirnya konsumen akan terus melakukan pembelian dan loyal terhadap rokok dji sam soe.