Electronic Theses and Dissertation

Abstrak adapun yang menjadi tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian handphone merek nokia di kalangan mahasiswa universitas syiah kuala penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan metode "proportional sampling" terhadap 11 persen dari populasi maka diperoleh sampel 100 responden yang menggunakan hand phone merek nokia dari hasil penelitian dengan menggunakan regresi linear berganda menghasilkan persamaan akhir yaitu y = 0,981 + 0,158 x1 + 0,658 x2 + 0,232 x3. konstanta sebesar 0,98i menunjukkan bahwa tanpa adanya variabel media majalah, media televisi dan media radio maka keputusan pembelian fland phone nokia b hanya sebesar 0,98l persen apabila variabel media majalah mengalami perubahan 1 persen maka akan berpengarau terhadap kenaikan keputusan pembelian hand phone nokia sebesar 0,i58 persen dengan asumsi variabel media televisi dan media radio dianggap tetap. apabila variabel media radio perik lanan media radio mengalami perubahan 1 persen maka akan berpengaruh terhadap kenaikan keputusan pembelian hand phone nokia sebesar 0,232 persen dengan asumsi variabel media majalah dan media televiasi dianggap tetap. apabila variabel periklanan media televisi mengalami perubahan 1 persen maka akan berpengaruh terhadap kenaikan keputusan pembelian hand phone nokia sebesar 0,658 persen dengan asumsi variabel media majalah dan media radio dianggap tetap koefisien korelasi (r) sebesar 73.2 % menunjukkan media bahwa variabel majalah, media televisi dan media radio sangat erat hubungannya terhadap variabel keputusan pembelian hand phone nokia yaitu sebesar 73,2%. koefisien determinan (r) bernilai 0,535 atau 53,5% menggambarkan bahwa determinan variabel media majalah, media televisi dan media radio mempengaruhi variabel keputusan pembelian hand phone nokia sebesar 5,33 % dan sisanya 29,7% dipengaruhi oleh variabel lainnya seperti aksesoris, harga, model, selera dan lain-lain. diharapkan kepada pihak perusahaan hand phone nokia media periklanan yang telah dijalankan saat ini supaya lebih ditingkatkan lagi, sehingga perhatian konsumen terhadap hand phone nokia semakin besar dan konsumen semakin bertambah yakin.