Electronic Theses and Dissertation

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian laptop mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala. lokasi penelitian ini dilakukan di kota banda aceh, objek penelitian ini adalah pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian laptop mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala, metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan model regresi linier berganda. hasil penelitian diperoleh penjelasan bahwa semua variabel yang diteliti yaitu produk (x1), harga (x2), distribusi (x3), promosi (x4) mempunyai koefisien korelasi (hubungan) yang sedang, serta mempunyai pengaruh yang relatif kuat terhadap keputusan mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala dalam membeli laptop di kota banda aceh. berdasarkan hasil penelitian variabel yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian laptop mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala adalah variabel produk, yang diikuti variabel promosi, distribusi dan harga.