Electronic Theses and Dissertation

Secara teoritis keputusan yang dibuat konsumen dalam berbelanja dipengaruhi oleh gaya hidup konsumen tersebut. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup konsumen terhadap keputusan konsumen berbelanja pada supermarket di kota banda aceh responden penelitian sbanyak 146 orang onsumen yang diambil dari tiga supermarket di kot banda aceh meliputi supermarket pate pink, barat dan supermarket hijrah swalayan. gaya hidup diukur berdasarkan aio (activity, interest dan opinion). pengumpulan data menggunakan kuesioner. selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik regresi linier bergada hasil penelitian menunjukkan gaya hidup onsumen yang diulur berdasarkan activity, interest dan opinion berpengaruh positif terhadap konsumen berbelanja pada supermarket di kot banda aceh. hubungan antara keputusan konsumen berbelanja di supermarket dengan gaya hidup tergolong sangat erat, ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,897. hasil pengujian statistik menunjukkan nilai f hitung > f tabel, sehingga hipotesis ha diterima dan sebaliknya hipotesis ho ditolak yang berarti gaya hidup yang diukur berdasark.an activity, interest dan opinion secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen berbelanja di supermarket. secara parial hanya variabel altivitas (activity) dan minat (interest) yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen memilih supermarket sebagai tempat berbelanja sebaliknya, variabel pandangn (opinion) secara parsial tidal berpengaruh signifikan kesimpulan yang dapat diambil dai penelitian ini adalah, keputusan konsumen untuk berbelanja pada supermarket di kota banda aceh dipengaruhi oleh gays hidup mereka terutama aktivitas dan interest. sehingga gaya hidup dapat digunakn sebagai alat untuk memprediksi tinggi rendahnya keputusan konsumen untuk memilih supermarket sebagai tempat berbelanja