Electronic Theses and Dissertation

Dengan kekuatan melalui ciri khusus yang dimiliki oleh mobil merek toyota, jenis dan seni yang beragam serta piranti pendukung yang relatif memadai yang secara keseluruhan dimaksudkan untuk mempertinggi keinginan konsumen memilih mobil merek ini, maka penulis tertarik untuk mengadakan penelitian yang berjudul "hubungan citra merek terhadap keputusan pembelian mobil toyota di kota banda aceh" adapun yang menjadi tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan citra merek terhadap keputusan pembelian mobil toyota di kota banda aceh. peralatan analisis yang digunakan adalah alat ukur chi-square. hasil penelitian menunjukkan tanggapan responden terhadap variabel tanda merek (brand merk) adalah diperoleh nilai rata-rata sebesar 4,416, hal ini menunjukkan variabel tanda merek mobil toyota kijang krista mcnarik dan sangat berhubungan terhadap keputusan pembelian. kemudian tanggapan responden terhadap variabel nama mcrck (brand name) adalah diperoleh nilai rata-rata sebesar 4,544 hal ini juga menunjukkan variabel nama merek yang terdapat pada mobil toyota kijang krista menarik dan tentu berhubungan terhadap keputusan pembelian. hasil penelitian dengan menggunakan chi-square tes menunjukkan bahwa untuk variabel tanda merek (brand merk) yaitu desain mobil merek toyota kijang krista sangat menarik dihubungkan terhadap variabel keputusan pembelian yaitu karena daya tanik anda terhadap mobil toyota kijang krista maka anda melakukan pembelian, hal ini terbukti terdapat hubungan antara variabel tanda merek (brand merk) dengan variabel keputusan pembelian dapat dilihat dari nilai signifikans chi -square hitung lebih kecil dani signifikan toleranst alpha 5 % (0,000