Electronic Theses and Dissertation

Sepatu bukan hanya menjadi "alas" kaki. sepatu ibarat salah satu style yang tidak bisa ditinggalkan. sepatu menjadi salah satu pelengkap kesempumaan gaya seseorang. berbagai merek sepatupun diluncurkan pabrikan, mulai dari adidas, nike dan produksi dalam negeri seperti carvil tak ketinggalan mendesain produknya agar bisa bersaing. sepatu converse sangat terkenal dikalangan generasi muda karena mewakili gaya ciri khas kalangan muda yang terlihat dari desain yang unik dan mempunyai ciri khusus yang membentuk kelompok-kelompok pemakai tersendiri. tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang dipertimbangkan dalam kepulusan pembelian produk sepatu. dan untuk mengetahui faktor manakah yang mcmpunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk sepatu berdasarkan karakteristik personal (jenis kelamin). responden yang diambil dari penelitian ini adalah mahasiswa fakultas pertanian universitas syiah kuala yang memakai sepatu converse. tehnik pengumpulan data menggunakan stratifield random sampling. pengambilan data dilakukan dengan kuisioner. analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis faktor dan analisis regresi berganda faktor yang diteliti dalam peneltian adalah faktor kelas sosial, kelompok referensi, sikap. motivasi, dan persepsi. kesimpulan dalam penelitian ini adalah : 1) terdapat 4 faktor yang dipertimbangkan dalam keputusan pembelian yaitu sikap, motivasi, persepsi, dan kelompok referensi. 2) hasil regresi berganda menunjukkan faktor yang sangat dipertimbangkan konsumen dalam mcmbuat keputusan pembelian konsumen sepatu merek converse untuk karakteristik personal laki-laki pada mahasiswa fakultas pertanian universitas syiah kuala banda aceh adalah mempertimbangkan faktor sikap, dan faktor persepsi. sedangkan keputusan pembelian konsumen sepatu merek converse untuk karakteristik personal perempuan pada mahasiswa fakultas pertanian universitas syiah kuala yang dipertimbangkan hanya faktor kelompok referensi. dengan melihat hasil penelitian ini maka perusahaan harus lebih meningkatkan faktor sikap, persepsi. dan faktor kelompok referensi karena ketiga faktor tersebut sangat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli sepatu converse. hal ini dapat dilakukan perusahaan dengan melakukan promosi baik dimedia cetak, radio, televisi, dan internet. dan interaksi langsung dengan konsumen untuk memperoleh informasi apa dan bagaimana design sepatu yang diinginkan.