Electronic Theses and Dissertation

Iklan televisi memegang peranan yang sangat penting dalam kegiatan pemasaran. pada prinsipnya efektivitas suatu iklan dapat dilihat dari sejauhmana kemampuan iklan tersebut dapat menyampaikan pesan-pesan yang diinformasikan, memperkenalkan merek, membentuk sikap konsumen yang pada akhirnya akan dapat menimbulkan niat beli. penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel pesan iklan dan pengenalan merek terhadap sikap konsumen untuk mengukur efektivitas iklan mie sedap di kota banda aceh. responden penelitian adalah sebanyak 100 orang konsumen mie sedap yang diambil secara purposive sampling. pengumpulan dilakukan dengan mengedarkan kuesioner yang berisi pertanyaan/pernyataan yang berhubungan dengan pesan iklan, pengendalan merek dan sikap konsumen. selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik regresi linier berganda (multiple regression). hasil penelitian menemukan bahwa variabel pesan iklan (i, information). pengenalan merek (b, brand recognation) berpengaruh positif terhadap sikap konsumen (a, attitude), ditunjukkan oleh persamaan a = 2,172 + 0,229f + 0,258b. hasil pengujian statistik menunjukkan nilai f hitung sebesar 19,005, lebih besar bila dibandingkan dengan nilai f tabel sebesar 3,090 sehingga hipotesis ha1 diterima sebaliknya hipotesis ho 1 ditolak dapat diartikan variabel pesan iklan (f, information) dan pengenalan merek (b, brand recognition) secara serempak berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen (a, attitude), sehingga hipotesis ha i diterima, sebaliknya hipotesis ho 1 ditolak. pengujian secara parsial menunjukkan nilai t hitung sebesar 3,560 untuk pesan iklan (f, information) dan sebesar 3,347 untuk pengenalan merek (b, brand recognation). kedua nilai ini juga lebih besar bila dibandingkan dengan nilai t tabel sebesar 1,984, sehingga hipotesis ha2 dan ha3 diterima, yang bermakna secara parsial variabel pesan iklan (f, information) dan pengenalan merek (b, brand recognation) berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen (a, attitude). kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini adalah variabel pesan iklan (i, information) dan pengenalan merek (b, brand recognation) baik secara simultan maupun parsial berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen mie sedap di kota banda aceh. sehingga ik.lan mie sedap yang ditampilkan melalui televisi dinilai sudah efektif.