Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini merupakan studi empiris yang akan membahas tentang pengaruh motivasi, persepsi dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian souvenir aceh di kota banda aceh. tujuan penelitian untuk mengetahui motivasi, persepsi, sikap dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian souvenir aceh di kota banda aceh. penelitian ini diharapkan dapat memperkaya kazanah ilmu pengetahuan. pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada responden yaitu konsumen souvenir aceh. sampel penelitian adalah sebanyak 100 konsumen yang teralokasi di 9 (sembilan) kecamatan di kota banda aceh. penarikan sampel dilakukan dengan teknik proporsional menurut jumlah kapasitas penduduk dari 9 (sembilan) kecamatan tersebut. data primer selanjutnya dianalisis dengan formulasi regresi linier berganda dengan bantuan perangkat spss. hasil penelitian menjelaskan seluruh variabel independen meliputi motivasi konsumen (x1), persepsi (x2) dan sikap (3x) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (y) produk souvenir aceh dengan nilai t-hitung masing-masing lebih besar dari t-tabel dengan tingkat signifikansi