Electronic Theses and Dissertation

Abstrak tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda revo di kota banda aceh penelitian dilaksanakan di kota banda aceh, pada konsumen pengguna sepeda motor honda yang ada di kota banda aceh, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang responden, dengan menggunakan metode analisis data regresi linier berganda hasil penelitian berdasarkan hasil uji-f atau secara simultan menunjukkan bahwa semua variabel yang diteliti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian honda kota sepeda motor revo di banda aceh sedangkan berdasarkan hasil uji-t (secara parsial) menunjukkan bahwa bahwa pengaruh variabel kualitas, rancangan produk, merek, pelayanan mempunyai pengaruh secara sigmifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda revo di kota banda aceh untuk menghadapi persaingan di era global yang semakin ketat, maka perusahaan sepeda motor harus selalu meningkatkan inovasi produknya guna memperpanjang daur hidup produk dalam pasar dan meningkatkan pangsa pasar produknya dimasa yang akan datang