Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini berjudul "fakor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen membeli di new my bread banda aceh", tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui fakor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan konsumen membeli di new my bread banda aceh, dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen terhadap tingkat membeli konsumen. penelitian ini dilakukan di kota banda aceh dan objek dalam penelitian ini adalah keputusan konsumen dalam memilih new my bread yang dikaitkan dengan faktor yang mempengaruhinya. dengan mengambil samnpel sebanyak 150 responden menggunakan teknik pengambilan sampel secara convinience sampling. hasil perhitungan dengan menggunakan bantuan spss diperoleh formulasi persamaan regresi berganda dalam penelitian ini yaitu: y=1.008 + 0.192x1,+ 0.243x2+ 0.314x3 + 0.028x4,+ 0.010x5,-0.043x+ e koefisien korelasi (r) sebesar 75.6%, menggambarkan faktor-faktor harga, lokasi, kenyamanan, pelayanan, kelengkapan barang dan prestige mempunyai hubungan yang erat dalam mempengaruhi keputusan konsumen membeli di new my bread banda aceh. dilihat dari nilai koefisien determinasinya (r2'), faktor harga, lokasi, kenyamanan, pelayanan, kelengkapan barang dan prestige yang dimasukkan ke dalam model regresi berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli di new my bread di kota banda aceh sebesar 0.571 atau 57.1% dan selebihnya sebesar 42.9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar dari pada penelitian ini. pengujian yang dilakukan dengan menggunakan uji fhitung maupun dengan menggunakan uji thitung maka dapat disimpulkan bahwa semua variabel independen dalam penelitian ini berpengaruh signifikan baik secara partial maupun universal terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian di new my bread di kota banda aceh, dengan kata kata lain hipotesis dalam penelitian ini diterima.