Electronic Theses and Dissertation

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian minuran berenergi di kota banda aceh dan juga untuk mengetahui faktor yang positif diantara faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis terhadap perilaku konsumen dalam pembelian minuman berenergi di kota banda aceh. peneliti mengadakan penelitian langsung pada konsumen yang berlokasi di kota banda aceh, sedangkan yang menjadi objek penelitian ini adalah konsumen yang mengkonsumsi minuman berenergi di kota banda aceh. adapun yang menjadi rang lingkup penelitian ini adalah faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian minuman berenergi di kota banda aceh. jumlah responden yang dijadikan sampel adalah 100 orang disebabkan karena banyaknya responden yang merupakan konsumen minuman berenergi dikota banda aceh. dalam penelitian ini, peneliti mengambil sampel dengan tehnik non probability sampling yaitu convenience sampling. berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda diperoleh penjelasan bahwa semua variabel yang diteliti yaitu kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis mempunyai hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian minuman berenergi di kota banda aceh. berdasarkan hasil uji-t (secara parsial) menunjukkan bahwa kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian minuman berenergi di kota banda aceh, dengan demikian hipotesis h2, h3, h4 dan h5 diterima. hasil pengujian secara simultan diperoleh fhitungsebesar 49.376, sedangkan ftabel pada tingkat signifikansi c =5 % adalah sebesar 2.463. hal ini memperlihatkan bahwa fhitung > ftabel, dengan tingkat probabilitas 0.000. dengan demikian hasil perhitungan ini dapat di ambil suatu keputusan bahwa menerima hipotesis, artinya bahwa variabel kebudayaan (x1), sosial (x2), pribadi (x3) dan psikologis (x4), secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian minuman berenergi di kota banda aceh (h1 diterima)..