Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini mengenai pengaruh warna terhadap keputusan pembelian produk tas (bags and packs) eiger di kota banda aceh. tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh warna terhadap keputusan pembelian produk tas (bags and packs) eiger di kota banda aceh. data primer dalam penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuisioner secara langsung kepada 100 orang responden yang merupakan pembeli aktual produk tas (bags and packs) eiger, dengan menggunakan teknik convinience sampling. peralatan analisis yang digunakan adalah regresi linier sederhana dengan bantuan program spss 10. hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun kecil, akan tetapi faktor warna memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk tas (bags and packs) eiger di kota banda aceh sebesar koefisien determinasi (r2) 0,298 atau sebesar 2.98%. berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh, dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian produk tas (bags and packs) eiger di kota banda aceh ternyata dipengaruhi oleh faktor warna meskipun kecil, dan disarankan agar faktor tersebut tidak lupa untuk diperhatikan oleh pihak pt. eigerindo multi produk industri (empi) selaku produsen produk eiger. agar dapat merebut pasar yang lebih luas lagi, baik untuk pasar dalam negeri maupun mancanegara.