Electronic Theses and Dissertation

Perilaku konsumen dipengaruhi oleh faktor budaya, sosial, pribadi dan faktor psikologis. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi dan faktor psikologis terhadap keputusan pembelian produk sophie martin di kota banda aceh. produk sophie martin yang dimaksudkan dibatasi pada tas sophie martin saja. responden penelitian sebanyak 100 orang konsumen tas sophie martin yang diambil secara convinience sampling. pengumpulan data dilakukan dengan mengedarkan kuesioner. selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik regresi berganda. hasil penelitian menunjukkan faktor budaya, sosial, pribadi dan faktor psikologis berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk sophie martin di kota banda aceh, ditunjukkan oleh persamaan regresi y = 2,218 + 0,195x1 + 0,229x,2 + 0,392x3 + 0,326x.4 faktor yang paling besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian tas sophie martin adalah faktor pribadi dengan nilai koefisien regresi (x3) sebesar 0,392. sebaliknya faktor yang pengaruhnya paling kecil adalah faktor budaya, ditunjukkan oleh nilai koefisien regresi x1 sebesar 0, 195. hasil pengujian statistik memperlihatkan nilai f hitung sebesar 363,176 lebih besar bila dibandingkan dengan nilai f tabel pada tingkat keyakinan 95 persen menunjukkan angka sebesar 2,467. sehingga hipotesis ha diterima, sebaliknya hipotesis ho ditolak yang bermakna bermakna faktor budaya, sosial, pribadi, dan faktor psikologis berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk sophie martin di kota banda aceh. basil pengujian statistik juga memperlihatkan nilai t hitung masing-masing variabel yakni sebesar 2,981 untuk faktor budaya, sebesar 3,049 untuk faktor sosial, sebesar 3,993 untuk faktor pribadi, dan sebesar untuk faktor 3,845 psikologis. keempat nilai tersebut lebih besar bila dibandingkan dengan nilai t tabel pada tingkat keyakinan 95 persen menunjukkan angka sebesar 1,984. dengan demikian, secara parsial fak:tor budaya, sosial, pribadi dan faktor psikologis juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk sophie martin di kota banda aceh. kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini adalah faktor budaya, sosial, pribadi dan faktor psikologis, baik secara simultan maupun secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sophie martin di kota banda aceh.