Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini merupakan studi empiris yang akan membahas tentang analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli souvenir aceh pada toko kerajinan (ant shop) di kota banda aceh. tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh faktor budaya, sosial, kepribadian dan psikologis terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli souvenir aceh. penelitian ini diharapkan dapat menjadi informasi yang bermanfat bagi semua pihak yang memerlukan. pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada i00 konsumen yang membeli souvenir aceh yang terpilih secara convenience pada area toko kerajinan ( art shop) di kota banda aceh. data primer selanjutnya dianalisis dengan perangkat spss pada formulasi regresi linier berganda. hasil penelitian diperoleh persamaan regresi adalah y = 1,797 + 0,319 x1 + 0,152x2 + 0,063x3 + 0,227x4 secara parsial pengaruh faktor budaya dan faktor psikologis terhadap keputusan konsumen dalam membeli souvenir aceh signifikan dengan nilai t-hitung masing-masing 3,510 dan 2,211 atau lebih besar dari nilai ttabel (1,9842) dengan tingkat probabilitas signifikansi masing-masing 0,01 dan 0,029. sementara faktor sosial dan faktor kepribadian tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli souvenir aceh dengan nilai t­hitung nilai ttabel (1,9842) dengan tingkat probabilitas signifikansi masing-masing 0,191 dan 0,302 atau lebih besar masing-masing 1,318 dan 1,037 atau lebih kecil dari dari 0,005. secara simultan pengaruh seluruh faktor dalam variabel bebas terhadap variabel terikat juga signifikan dengan nilaif-hitung lebih besar dani f-tabel. hubungan variabel bebas dengan variabel terikat bersifat positif dan kuat dengan nilai r=64,30%. peran ke empat faktor tersebut dalam keputusan pembelian souvenir aceh adalah sebesar r'=41,40%, selebihnya 58,60% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak dirumuskan dalam penelitian ini.