Electronic Theses and Dissertation

Abstrak tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kekuatan merek terhadap keputusan pembelian mobil daihatsu xenia di kota banda aceh responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang berdomisili di kota banda aceh secara keseluruhan dan mereka yang mempunyai mobil merek daihatsu kenia. sedangkan penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan metode "corvinianee sampling terhadap 100 responden yang mempunyai mobil merek daihatsu xenia dan mengunakan peralatan analisis data regresi linier berganda berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa variabel yang paling dominan dalam kekuatan merek yang mempengaruhi keputusan pembelian mobil daihatsu xenia di kota banda aceh adalah kesadaran merek (x2), di samping variabel loyalitas merel (xi), kualitas persepsi (x3), asosiasi merek (x4) dan keunggulan lainnya (x5)diantara lima variabel kekuatan merek ditemukan juga bahwa yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian adalah loyalitas merek dan kesadaran merek sedangkan kualitas persepsi, asosiasi merek dan keunggulan lainnya tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil daihatsu kenia. namun demikian secara simultan semua variabel kekutan merek tersebut berpengaruh signifikan setelah dilakukan uji f. koefisien determinan (r) berilai 0,878 atau 87,8 persen menunjukkan bahwa loyalitas merek, kesadaran merek, kualitas persepsi assosiasi merek dan keunggulan­ keunggulan lainnya mempengaruhi variabel keputusan pembelian mobil merek daihatsu xenia sebesar 87,8 persen.