Electronic Theses and Dissertation

Tujuan penelitan ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas, kemasan dan merek terhadap keputusan pembelian hp blackberry di kota banda aceh penelitian dilaksanakan di kota banda aceh objek penelitian adalah mengenai model keputusan konsumen dalam memilih produk blackberry di kota banda aceh, dengan jumlah responden sebanyak 83 orang, dimana analisis data menggunakan model regresi linier berganda berdasarkan hasil uji-f atau secara simultan menunjukkan bahwa semua variabel yang diteliti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian hp blackberry di kota banda aceh, hal ini karena diperoleh nilai fa > fa pada tingkat signifikansi a = 5%. sedangkan secara parsial menunjukkan bahwa pengaruh variabel kualitas (x i), kemasan (x2) dan merek (x3) mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian hp blackberry di kota banda aceh, dengan demikian hipotesis hal , ha2 dan ha3 diterima dan menolak hipotesis hoi, ho2 dan ho3 keputusan pembelian hp blackberry dikalangan masyarakat di kota banda aceh, juga dipengaruhi oleh trend di kalangan masyarakat, disamping faktor kualitas, kemasan maupun merek dari produk tersebut.