Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh country-of-origin, merek dan harga terhadap keputusan karyawati bank membeli produk kosmetik di kota banda aceh. responden penelitian 94 orang karyawati bank yang diambil dari 15 bank umum yang ada di kota banda aceh. pengumpulan data menggunakan kuesioner yang berisi pertanyaan/pernyataan yang berhubungan dengan country-of-origin, merek dan harga terhadap keputusan membeli kosmetik. selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik regresi linier sederhana penelitian ini menemukan bahwa country-of-origin, merek dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan karyawati bank membeli produk kosmetik di kota banda aceh. nilai koefisien determinasi (r') menunjukkan angka sebesar 0,56jdapat diartikan sebesar56, persen keputusan karyawati bank membeli produk kosmetik dipengaruhi oleh variabel country-of-origin, merek dan harga. hasil pengujian statistik diketahui nilai f hitung > f tabel sehingga hipotesis ha diterima dansebaliknya hipotesis ho ditolak yang berarti secara simultan, country-of-origin, merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan karyawati bank membeli produk kosmetik. hasil pengujian statistik uji t menyimpulkan bahwa secara parsial variabel country-of-origin dan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. sebaliknya variabel harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah keputusan karyawati bank di kota banda aceh dalam membeli produk kosmetik dipengaruhi secara signifikan (nyata) oleh country-of-origin dan merek. karena itu, sebaiknya pengelola toko kosmetik di kota banda aceh memberikan informasi kepada konsumennya tentang keunggulan produk kosmetik dalam negeri, sehingga kcintaan terhadap produk tersebut dapat lebih ditingkatkan