Electronic Theses and Dissertation

Tingginya keinginan masyarakat untuk memiliki kenderaan roda dua disebabkan kenderaan roda dua dapat memberikan manfaat lebih. ketertarikan masyarakat terhadap kenderaan roda dua juga dipengaruhi oleh citra dan attnibut merek, pelayanan dan harga jual kembali dipasaran. faktor mutu produk, harga produk, rancangan produk,pelayanan, warna produk dan jaminan mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli kenderaan roda dua merek yamaha di kotabanda aceh untuk melihat faktor-faktor mempengaruhi konsumen dalampembelian kenderaan roda dua bermerek yamaha di kota banda aceh,dilakukan dengan menggunakan alat ukur regresi linier berganda yang diolah melalui bantuan computer pada program spsstujuan dani peneltian ini adalah untuk mengetahui seberapa besarpengaruh faktor mutu produk, harga produk, rancangan produk,pelayanan, warna produk dan jaminan terhadap keputusan konsumen dalam membeli kenderaan roda dua merek yamaha di kota banda aceh dalam penelitian ini, penulis melakukan observasi atau penelitian langsung dilapangan dengan pihak-pihak terkait yang penulis anggap dapat menjadi bahan dalam penyusunan laporan akhir ini. data yang didapatkan kemudian dibahas dengan menggunakan analisis linier berganda. berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresilinier berganda sebagai benikut = 4,696 + 0,166x% + 0,118 8 + 0,339x% + 0,280 x + 0,279 x¢ + 0,052 x% koefesien korelasi (r) sebesar 64.,0%, koefesien determinan (r) bernilai 0,410. untuk meningkatkan volume penjualan sebaiknya perusahaan yamaha dapat mengurangi sedikit harga karena harga kenderaan roda dua yamaha ini yang relatif mahal dan hanya dapat di konsumsikan olehalangan menengah ke alas sehingga kalangan menengah juga dapat mengkonsumsi kenderaan roda dua yamaha ini