Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini berifat empiris dimana tujuan penelitian ini adalah mengetahui hubungan kesetiaan merek dengan pembelian tidak terencana (impulse buying) konsumen di swalayan pante pirak banda aceh. objek penelitian berhubungan impulse buying dan keterkaitannya dengan kesetiaa konsuren terhadap merek swalayan tersebut, dengan jumlah sampel sebanyak i50 orang. berdasarkan hasil penelitian diperoleh nilai chi-squarehitung untuk indikator impulse buying terhadap loyalita merek sebesear 20.548, sedangkan chi-squaretabel pada a % ebear 9.487, dengan demikian secara statistik tendapat hubungan yang signifikan antara impulse buying dengan tingkat loyalitas konsumen terhadap pante pirak pasaraya. hal ini mengindikasikan bahwa pembelian tidak terencana (impulse buying) yang dilakukan oleh konsumen erat kaitannya dengan pengaruh merek pante pirak. hal ini dapat dilihat dari keberadaan pante pirak sebagai tempat belanja yang representatif dibandingkan tempat belanja lainnya yang ada di kota banda aceh