Electronic Theses and Dissertation

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh untuk mengetahui pengaruh image toko terhadap pembelian emas di kota meulaboh. populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli emas, adapun toko emas di meulaboh berjumlah 33 toko emas. namun dari 33 toko emas yang ada di meulaboh, hanya toko emas ( h. abdullah pk, dan syahdi ) yang akan dijadikan sebagai objek penelitian dengan menggunakan sampling purposive dengan kriterial, toko tersebut banyak dikunjungi, menjual produk yang bervariasi. sedangkan responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang pernbeli emas. pemilihan dilakukan secara convinience sampling. hasil penelitian diperoleh koefisien determinan (r2) bernilai 0,895 menunjukkan bahwa variabel lokasi toko, harga, sifat dan kualitas keragaman emas, dan atribut fisik toko berpengaruh terhadap pembelian emas di kota meulaboh sebesar 89,5 persen dan sisanya sebesar 10,5 persen di pengaruhi oleh variabel lainnya diluar model penelitian ini pembuktian secara partial dengan menggunakan uji t tes menunjukkan bahwa variabel lokasi toko, harga, sifat dan kualitas keragaman emas, dan atribut fisik toko secara partial berpengaruh signifikan terhadap pembelian emas di kota meulaboh. pembuktian yang dilakukan secara simultan dengan menggunakan uji f tes juga mcnunjukkan variabel lokasi toko, harga, sifat dan kualitas keragaman emas, dan atribut fisik toko secara simultan berpengaruh signifikan terhadap pembelianecmas di kota meulaboh. berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda maka hipotesis yang di uji dalam penelitian ini dapat diterima