Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas merek bank mandiri terhadap minat menabung nasabah di kota banda aceh. lokasi penelitian di kota banda aceh dan objek penelitian adalah masyarakat kota banda aceh. jumlah sampel sebanyak i00 responden diambil secara purposive sampling. berdasarkan analisis regresi berganda diperoleh bahwa terdapat korelasi dengan tingkat hubungan yang sedang antara variabel-variabel bebas dengan minat menabung. berdasarkan koefisien determinasi diperoleh bahwa scbesar 28,1% variabel minat menabung dijelaskan oleh variabel­ variabel atribut produk, sedangkan sisanya sebesar 71,9% dipengaruhi faktor lainnya yang tidak teramati. penelitian menyimpulkan bahwa secara simultan kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas merek bank mandiri berpengaruh signifikan terhadap minat menabung nasabah di kota banda aceh, sedangkan secara parsial hanya kesadaran merek dan asosiasi merek yang berpengaruh signifikan terhadap minat menabung, sedangkan persepsi kualitas merek tidak berpengaruh signifikan. kata kunci : kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas merek, minat menabung.